MARIA OLMO 08/03/2014 Esta noticia pertenece a la edición en papel de Diario Córdoba. Para acceder a los contenidos de la hemeroteca debe ser usuario registrado de Diario Córdoba y tener una suscripción.Muchas buenas empresas con buenos
Marketing, tecnología móvil y solidaridad... Tres conceptos que me apasionan y ahora juntos gracias a la empresa FiveWapps. Os dejo la propuesta de colaboración que acaban de lanzar para ayudar a ONG´s y otras
Desde #Taberna2punto0 hemos puesto a la venta unos lotes de los vinos de Cooperativa La Unión que se catarán en nuestra IV Tertulia. La venta de estos lotes es parte de nuestro proyecto “Vino solidario” y todos
21/12/2012.- Los profesores de ETEA Rafael Araque y María José Montero han publicado el libro ‘Marketing y Responsabilidad Social. De la filosofía a la gestión’, de la editorial Academia Española, en el que pretenden “aportar nuestra propia visión de lo que constituiría una gestión socialmente responsable de marketing, sin duda, a partir de una determinada forma de concebir lo que se ha venido a llamar ‘responsabilidad social’”.
Rafael AraqueProfesor del Área de Comercialización e Investigación de MercadosCodirector del Grupo de Investigación ERES en Ética y Responsabilidad Social de la empresaFacultad de CC. Económicas y Empresariales – ETEA ¿Puede mirarse el marketing desde otro punto de vista que nos acerque más a los problemas sociales? Desde mediados de los sesenta, en respuesta a las fuertes críticas que frecuentemente recibe el concepto de marketing, algunos autores empiezan a defender que la función del marketing y la responsabilidad asociada a esta tarea tienen un interés más amplio que lo estrictamente económico. Se asume que el marketing no es un fin en sí mismo; que tiene dimensiones sociales y que, por tanto, es más que una pura tecnología de gestión.
¿Puede ser el marketing “moral”? ¿No estamos ante una mera herramienta técnica ajena al uso que se hace de ella? 15-10-2012 por D. Rafael Araque. Profesor del Área de Comercialización e Investigación de Mercados. Codirector del Grupo de Investigación ERES en Ética y Responsabilidad Social de la empresa. Facultad de CC. Económicas y Empresariales – ETEA. Visita su perfil en linkedin El marketing se desarrolló como una tecnología. La adquisición de ésta constituyó la principal preocupación de empresas y académicos desde principios del siglo XX, una época en que no existían conocimientos sistemáticos de los procesos de las empresas en los mercados y la teoría económica al uso no proveía de herramientas necesarias para analizar y entender la práctica comercial. Así, lo que más tarde fue denominado marketing surgió de la combinación de conceptos prestados de otras ciencias como la economía, la psicología, la teoría de gestión y aportaciones propias. Es, en este sentido, en el que el marketing constituía una tecnología de gestión: conceptos y relaciones entre variables.
D. Rafael AraqueFacultad de CC. Económicas y Empresariales – ETEA 20-09-2012 por D. Rafael Araque. Profesor del Área de Comercialización e Investigación de Mercados. Codirector del Grupo de Investigación ERES en Ética y Responsabilidad Social de la empresa. Facultad de CC. Económicas y Empresariales – ETEA. Visita su perfil en linkedin La relación entre el marketing y la responsabilidad social (RSE) es especialmente interesante de estudiar en el momento en que algunos consideran que ambos conceptos son intercambiables. Puesto que el marketing busca satisfacer necesidades, ¿no pueden concebirse los problemas sociales como oportunidades estratégicas, en el sentido de necesidades insatisfechas? ¿No es, al cabo, la responsabilidad social la orientación de marketing de una empresa?
D. Rafael AraqueFacultad de CC. Económicas y Empresariales – ETEA 26-07-2012 por D. Rafael Araque. Profesor del Área de Comercialización e Investigación de Mercados. Codirector del Grupo de Investigación ERES en Ética y Responsabilidad Social de la empresa. Facultad de CC. Económicas y Empresariales – ETEA. Una de las cosas que la crisis actual nos ha dejado es una mayor desconfianza, si cabe, en la empresa y sus directivos. No en vano, la irresponsabilidad social de muchas empresas ha estado en el centro de las causas que han generado esta crisis. Tampoco el marketing sale bien parado, si es que alguna vez ha tenido buena fama en nuestra sociedad. Pero debemos aprovechar esta oportunidad para volver a reflexionar sobre la dimensión ética de la actividad empresarial. Cuando se leen artículos, noticias o entradas de blogs sobre marketing casi siempre suelen enfocarse en dar ideas, consejos, herramientas sobre cómo “asegurar” el éxito de la empresa; en último término, en cómo poder ganar más dinero. Pero menos habitual es escribir sobre la función social del marketing, sobre su finalidad última, su utilidad social.
